Beveik pusė JAV vartotojų yra nusivylę išsipūtusios transliacijos rinka

Steve'o Jobso teatre kalbės Peteris Sternas, „Apple“ paslaugų viceprezidentas



Tony Avelar / AP / REX / „Shutterstock“

2010 m. Tai buvo taip paprasta: „Netflix“ ar „Hulu“? Šiandien, kai Jungtinėse Valstijose yra daugiau nei 300 srautinių transliacijų paslaugų - ir dar daugiau, - televizijos žiūrovai dar nebuvo taip gerai maitinami. Tačiau lankstumas nėra tas pats, kas patogumas, o naujausias „Deloitte“ tyrimas rodo, kad beveik pusė šalies TV vartotojų yra nusivylę žongliravimu keliomis prenumeratomis norėdami pasiekti norimą turinį.

„Deloitte“ apklausė apie 2000 JAV vartotojų apie jų televizijos žiūrėjimo įpročius ir rūpesčius. Tyrimo metu nustatyta, kad abonentai iš esmės teikė pirmenybę daugybei pasirinkimų šiandieninėje transliacijos rinkoje, tačiau taip pat buvo manoma, kad decentralizuotas šių pasirinkimų pobūdis yra toks sunkinantis, kad galėtų sudaryti lūžio tašką.

Palyginti su kabelinės televizijos prenumerata, transliacijos paslaugos siūlo mažesnes kainas ir didelę laidų biblioteką. Nors vienos srautinės transliacijos paslaugos prenumerata vis dar yra daug pigesnė nei metinė kabelinio ryšio sutartis, išlaidų mažinimas ir patogumas tampa vis svarbesni, nes turinys išsibarsto po konkuruojančias platformas.

„Deloitte“ vicepirmininkas Kevinas Westcottas, kuris yra autorius apklausai, sako, kad vidutinis namų ūkis turi tris ar keturias transliavimo paslaugų prenumeratas - dažnai tai būtina norintiems žiūrėti keletą konkrečių laidų - ir tai nereikalauja daug laiko, kol išlaidos susideda.

“; Šiuo metu Jungtinėse Valstijose yra daugiau nei 300 srautinių transliacijų paslaugų, o vidutinis namų ūkis prenumeruoja tik tris ar keturis, todėl pasirinkimo galimybių gali būti per daug, ”; Westcott pasakojo „IndieWire“. “; Vartotojai nusivylę, jie turi užsisakyti tiek paslaugų, kad gautų tai, ko nori. Nemanau, kad ateinančiais metais pamatysime nuolatinį daugiau srautinių transliacijų paslaugų teikimą. ”;

„Deloitte“ apklausa pažymėjo, kad 47 procentai vartotojų yra nusivylę, kad norint žiūrėti norimas laidas jiems reikia kelių prenumeratų. Iš transliacijos platformų dingusios laidos taip pat buvo aktuali 57 proc. Respondentų.

Srautinio transliavimo paslaugų sprogimas atsispindėjo dėl naujų televizijos laidų pasirodymo, o Wescottas teigė, kad tai nėra atsitiktinumas. Jis pažymėjo, kad nors išskirtinis turinys gali būti skausmo taškas vartotojams, jis taip pat yra svarbiausias sėkmingos transliacijos paslaugos veiksnys.

name 49 sezonas 3

“; Daugiau nei pusė mūsų tirtų gyventojų teigė, kad jie užsiprenumeravo paslaugą norėdami gauti originalų turinį, ”; jis pasakė. “; Kai kurios senosios prenumeratos paslaugos įrodė supratimą ir dvigubai sumažina originalų turinį, nes žino, kad tai pritraukia naujų prenumeratų. Originalus turinys, pagamintas 2018 m., Buvo didžiausias skaičius nuo tada, kai pradėjome sekti tą statistiką. ”;

Nors aukštos kokybės, išskirtinai platformoje rodomos diskų prenumeratos, proporcingo kelių srautinių prenumeratų poreikis taip pat yra pagrindinis dirginimo šaltinis. Vartotojai galėtų daryti spaudimą pramonei iš naujo sukaupti turinį, jei įmonės ir toliau kauptų naujas programas savo transliacijos paslaugose.

Vis dėlto susiskaidymas, tikėtina, sustiprės, kol nepagerės. Planuojama, kad „Disney“ ir „Apple“ savo transliacijos paslaugas išleis 2019 m. Pabaigoje, ir abi platformos transliuos originalias laidas su plačiu patrauklumu. Visiems, kurie domisi tiek naujuoju „Žvaigždžių karų“ šou, tiek dokumentinių filmų „Oprah“ serija, reikės dar dviejų prenumeratų.

Keletas verslo subjektų jau rizikuoja savo lažybomis, kad vartotojai norės sumokėti didesnę sąskaitą už labiau centralizuotą turinį. Tariamai „WarnerMedia“ ketina pradėti savo būsimą srautinės prenumeratos paslaugą už 16–17 USD per mėnesį, tai yra žymiai didesnė kaina nei planai, kuriuos siūlo dauguma konkuruojančių paslaugų. Tačiau vis dar bevardė platforma sujungtų HBO ir „Cinemax“ ir apimtų senesnių „Warner Bros.“ filmų ir laidų biblioteką. Šiai paslaugai gali būti taikoma aukščiausia kaina, tačiau, jei nereikės nustatyti papildomos „Cinemax“ prenumeratos, vartotojai tai galėtų pakeisti.

„Amazon“ yra rinkos lyderė, kai kalbama apie pramogų konsolidavimą. Be „Prime Video“, bendrovės srautinių transliavimo paslaugų, į „Amazon Prime“ narystę taip pat įeina nemokama prieiga prie „Prime Music“ transliacijos paslaugos ir „Twitch Prime“, „Twitch“, populiariausios vaizdo žaidimų transliavimo platformos, prenumeratos plano premijos planas.

Vis dėlto net šios tarnybos turi keletą keiksmažodžių. Pvz., „Twitch Prime“ nariai pernai neteko žiūrėjimo be skelbimų, o „Amazon“ siūlo atskirą „premium“ muzikos prenumeratos paslaugą, nesusijusią su „Amazon Prime“ narystė. Nors „Prime Music“ gali pasigirti 2 milijonų dainų biblioteka, „Amazon Music Unlimited“ paslauga išplečia šį skaičių iki dešimčių milijonų.

Kad ir kokia būtų jų strategija, Westcott perspėjo, kad įmonės turi nuolat palaikyti savo klientus. Paprastai įprasta kabelinės televizijos prenumerata neleidžia klientams įsitraukti į sutartis bent metams, tačiau dauguma transliacijos paslaugų siūlo nemokamus bandymus ir be rūpesčių atšaukti prenumeratą. Taigi, jei srautinio perdavimo platforma užtrunka tik mėnesį trunkančio turinio, to gali pakakti, kad vartotojai galėtų apsvarstyti galimybę pereiti prie konkuruojančios paslaugos.



Top Straipsniai

Kategorija

Apžvalga

Funkcijos

Žinios

Televizija

Įrankių Rinkinys

Filmas

Festivaliai

Atsiliepimai

Apdovanojimai

Kasa

Interviu

Paspaudimai

Sąrašai

Kompiuteriniai Žaidimai

Podcast'as

Prekės Ženklo Turinys

Apdovanojimai Sezono Dėmesio Centre

Filmas Sunkvežimis

Įtakos Davėjai