Naujausias „Netflix“ tvirtinimas, kad ji nori, kad duomenų skaidrumo žiedai būtų tuščiaviduriai

„Kai jie mus mato“



„Atsushi Nishijima“ / „Netflix“

Mėnesiai po to, kai „Netflix“ teigė, kad bendrovė pradės skaidriau skelbti savo auditorijos duomenis, srautinio perdavimo paslaugos vadovas patvirtino, kad tai būtų gera idėja - Jungtinėje Karalystėje. Gal būt.

„Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas aptarė įvairius savo įmonės aspektus per pagrindinę konferenciją šio mėnesio pradžioje Karališkojoje televizijos draugijos konferencijoje Kembridže, o srautinio transliavimo paslaugos duomenų skaidrumas buvo keliamas kelis kartus. Kaip ir dauguma transliavimo paslaugų, „Netflix“ reguliariai neatskleidžia duomenų apie savo filmus ir televizijos laidas, nors kompanija ne kartą pažadėjo, kad ji taps skaidresnė.

Hastingsas Škotijos žurnalistui ir pagrindiniam moderatoriui Kirsty Warkui teigė, kad „Netflix“ galės leisti BARB, kuris stebi Jungtinės Karalystės televizijos reitingus, matuoti „Netflix“ žiūrovų duomenis. Tačiau Hastingsas numanė, kad dauguma stambių duomenų rinkėjų neturi technologijos, leidžiančios įvertinti susižavėjimą transliavimo paslaugomis, ir teigė, kad sprendimą priims BARB.

Yra daugybė priežasčių skeptiškai vertinti Hastingsą ir rsquo; Teigia, kad duomenų rinkėjai, tokie kaip „Nielsen“, kurių duomenys apie Amerikos auditorijos matavimą naudojami reklamos rodikliams nustatyti, lėtai prisitaikė prie greitai besikeičiančių būdų, kaip auditorija vartoja televiziją. Prieš kelias savaites „Nielsen“ paskelbė, kad bus pradėti matavimai, įskaitant &ndquo; iš namų ”; peržiūra, pavyzdžiui, restoranuose, viešbučiuose ir kituose žmonių namuose 2020 m. rudenį. Tai teigiamas pokytis, dėl kurio bus gauti tikslesni įvertinimai, tačiau jis taip pat jau seniai pasibaigė.

„Nielsen“ dar 2017 m. Teigė, kad turi technologiją, skirtą stebėti auditorijos duomenis transliavimo paslaugose, tokiose kaip „Netflix“, tačiau „Netflix“ atvirai paneigė šį teiginį. „Nielsen“ iš tikrųjų stebi „Netflix“ žiūrimumą per televizorius, tačiau neturi technologijos, leidžiančios sekti kitų prietaisų (pvz., Telefonų) žiūrėjimą, o įmonės „Netflix“ duomenis iš esmės ignoruoja pramonės atstovai ir naujienų organizacijos.

Sunku priimti „Hastings“ ir rsquo; atsakymas Kembridžo pagrindinės diskusijos metu buvo sąžiningas, atsižvelgiant į „Netflix“ žinomus, prastus duomenis apie duomenų skaidrumą. Srautinio transliavimo paslaugos atsisakymas nuosekliai skelbti žiūrovų auditorijos duomenis ilgą laiką sukėlė nerimą žurnalistikos ir pramogų industrijose, todėl bendrovė reguliariai atsisako auditorijos rodiklių iš įvairių savo projektų vadovų ir žvaigždžių.

Hastingsas ir rsquo; Kembridžo komentarai pasirodė praėjus keliems mėnesiams po to, kai „Netflix“ generalinis direktorius Tedas Sarandosas teigė, kad įmonei bus aiškiau, ką žmonės stebi naudodamiesi tarnyba. Nuo to laiko „Netflix“ nereguliariai tvitino savo originalius projektus, kurie tariamai sunaikino bendrovės auditorijos įrašus, tačiau tai nėra kažkas naujo.

„Svetimi dalykai“ yra viena iš „Netflix“ remiamų laidų, tačiau patikrinamas žiūrovų skaičius vis dar nežinomas.

„Netflix“

Arčiausiai bendrovės duomenų skaidrumui artimiausia yra jos Jungtinės Karalystės „Twitter“ paskyroje, kuri neseniai pradėjo dalintis savaitės žiūrimiausio turinio sąrašu, nors ji ir neteikia konkrečių auditorijos duomenų. Žinoma, niekas nebūtų patenkintas, net jei „Netflix“ pasidalytų tokiais duomenimis, nes - kaip tiksliai pažymėjo Hastingsas - būtų daug patikimiau, jei trečiosios šalies įmonė stebėtų ir išleistų tokius duomenis.

Dėl auditorijos duomenų skaidrumo bendrovė susiduria su privalumais ir trūkumais, o „Netflix“ ne viena atsisako išleisti auditorijos numerius. Nei viena iš pagrindinių transliacijos paslaugų neatskleidžia žiūrovų duomenų ir nors nėra nė žodžio apie tai, ar artėjančios platformos, tokios kaip „Disney +“ ir „Apple TV +“ išleis žiūrovų skaičių, istorija leidžia manyti, kad jos beveik neabejotinai laimėjo. „Disney“ priklausantis „Hulu“ nebendrauja su savo žiūrovų skaičiais, o „Apple“ apie viską paslaptingu būdu slepia.

Tradicinių TV platformų auditorijos duomenys yra pagrindiniai užtikrinant reklamos sandorius. Jei duomenys rodo, kad daugiau žiūrovų renkasi tam tikrą laidą, tinklai galės parduoti reklamos laiko tarpsnius už pelningesnę kainą. Prenumeratos pagrindu teikiamose paslaugose, tokiose kaip „Netflix“, nereikia reklamavimų vietoje, todėl, tikėtina, jos nėra labiau skatinamos dalytis žiūrovų skaičiumi.

yra Walteris baltas negyvas

Socialinės žiniasklaidos „buzz“ ir kiti žodžių tipai gali nurodyti, kada konkretus pasirodymas yra populiarus, bet ne patikimai tiksliai. Tokios kompanijos kaip „Netflix“ gali norėti paslėpti duomenis, kad paslėptų, kai jo didelio biudžeto projektai tampa komerciniais štabais - arba padėti jiems derėtis dėl talentų pasiūlymų, tačiau visa tai yra spėlionė. Kaip ir patys žiūrovų numeriai, „Netflix“ nesirūpino pagrįsti savo duomenų slaptumą.

Transliavimo paslaugų tendencija neatskleisti auditorijos duomenų gali pasibaigti, jei reklama taps vis dažnesnė. Pranešama, kad gegužę „Hulu“ turėjo 58 milijonus žiūrimų reklaminių skelbimų, o būsima „NBCUniversal“ „Peacock“ paslauga bus palaikoma skelbimų (nors bus galimybė susimokėti už nemokamą reklamos patirtį). Skelbimais palaikoma „Hulu“ versija beveik neabejotinai išpopuliarės artimiausiais mėnesiais, nes skelbimais palaikoma versija bus įtraukta į „Disney +“ paketą su nuolaida. Jei atsirastų skelbimų palaikomos srautinių transliacijų paslaugų versijos, tai galėtų paskatinti jų įmonių savininkus skaidriau žiūrėti auditorijos duomenis.

Be įstatymų leidybos pastangų, kurios yra labai mažai tikėtinos, įmonės netaps skaidresnės auditorijos duomenų atžvilgiu, nebent tam būtų ekonominė paskata. Trumpai tariant, „Netflix“ pasižadėjimas būti skaidresniems apie auditorijos duomenis yra gražus, tačiau netikėkite tuo, kol nepamatysite.



Top Straipsniai

Kategorija

Apžvalga

Funkcijos

Žinios

Televizija

Įrankių Rinkinys

Filmas

Festivaliai

Atsiliepimai

Apdovanojimai

Kasa

Interviu

Paspaudimai

Sąrašai

Kompiuteriniai Žaidimai

Podcast'as

Prekės Ženklo Turinys

Apdovanojimai Sezono Dėmesio Centre

Filmas Sunkvežimis

Įtakos Davėjai